В ваших планах разработка сайта, который в дальнейшем будет продвигаться с помощью SEO? Вы уже на этом этапе хотите минимизировать возможные ошибки, исключить необходимость доработок для эффективного продвижения, сэкономив тем самым свои деньги? Или вам разработчик на этапе обсуждения проекта рекомендует за отдельную плату выполнить SEO аудит на разработку сайта, и вы сомневаетесь в его благих намерениях? Давайте уже, наконец, разберемся, что такое SEO аудит сайта при его создании и зачем он нужен. Мы покажем на примерах специалистов нашей веб-студии как выполняется процесс и поможем понять, как это работает в результате.

Зачем нужен SEO аудит сайта и что это такое?

Для начала дадим определение что это такое — аудит сайта. SEO аудит сайта — это анализ ресурса на наличие ошибок, которые влияют или могут повлиять на SEO продвижение. Существует внешний и внутренний аудит сайта. При внешнем аудите анализируются доноры (сайты, размещающие на своих страницах внешние ссылки), анкор-листы на наличие неестественных ссылок, которые не прощают поисковые системы, и проводится анализ прироста ссылочной массы. Эти работы выполняются уже после запуска сайта и его индексации, когда продвижение дает первые результаты.

Большую часть времени у специалистов занимает внутренний СЕО аудит сайта. В зависимости от объема и сложности проекта, аудит может выполняться сроком от 7 дней до 3 месяцев. За этот период анализируется огромный чек-лист различных элементов и показателей: структура сайта, контент, код страниц, юзабилити, определяется соответствие официальным и неофициальным требованиям поисковой системы, а также многое другое.

Цель SEO аудита

Цель SEO аудита — найти ошибки на сайте, которые могут мешать продвигаться проекту в поиске и составить рекомендации по их устранению. полезен, если вы планируете и в дальнейшем продвигать сайт в поиске, развивать свой бизнес и клиентскую базу.

При анализе может всплыть огромное количество критичных ошибок в структуре сайта, программной части и других направлениях. И такие доработки по стоимости могут приравниваться к сумме создания сайта, которая была потрачена клиентом, а это далеко немаленькие деньги, что законно вызывает негодование заказчика. Особенно это печально, когда сайт только что был разработан, и сразу

получает подобный вердикт. Однако подобного можно было избежать, если бы на самом старте проекта до его разработки был проведен специальный SEO аудит на разработку сайта. О чем пойдет речь далее.

SEO аудит сайта vs SEO аудит на создание сайта: в чем разница?

Многие клиенты путают два схожих понятия, которые по факту отличаются особенностью исполнения работы. SEO аудит на создание сайта является подвидом SEO аудита и проводится еще до того, как сайт был создан. И его цель — составить техническое задание на разработку сайта с учетом специфики тематики, требований поисковых систем и особенностей целевой аудитории.

Если стандартный SEO дает задание на доработку готового уже проекта, то аудит на создание сайта — это рекомендации, как должен выглядеть и работать будущий проект, чтобы он нравился и пользователям, и поисковым системам, и не требовал дополнительных огромных бюджетов на доработки.

В этом и скрывается настоящая ценность SEO аудита на создание сайта — шанс значительно сэкономить, изначально разработав сайт корректно.

Какие проблемы решает аудит на разработку сайта?

SEO-аудит решает ряд проблем, которые приводят к колоссальным финансовым затратам. Непредвиденным затратам, о которых вы не подозревали и не рассчитывали свой бюджет для их перекрытия. Поэтому, чтобы не платить за разработку сайта и за его доработку, есть смысл заказать аудит и сразу сэкономить деньги. На чем вы сэкономите? Какие проблемы решает SEO-аудит на разработку сайта? Рассмотрим далее.

Ошибки в выборе типа сайта

Критичная ошибка может образоваться еще до того, как сайт начнет разрабатываться. Стоит лишь ошибиться и неправильно выбрать тип сайта. Далее ошибки собираются по накатанной: неправильно выбран тип сайта — неправильно подобран движок — сайт не соответствует бизнесу. В таких случаях доработки обходятся либо космических денег, либо вообще невозможны, и заказчики их избегают. Как вариант, вам может быть рекомендовано поменять движок сайта, чтобы он соответствовал бизнесу. А это фактически разработка сайта с нуля. SEO-аудит исключает такую вероятность.

Тип сайта подбирается в зависимости от бизнеса клиента и целей, которые хочется достичь путем разработки веб-проекта. На основе выбранного типа сайта SEO-специалисты составят рекомендации, как должны выглядеть посадочные страницы, а программисты подберут соответствующий движок.

Вы — владелец ремонтной мастерской для мотоциклов и хотите заказать собственный сайт. Вы предоставляете услуги только по ремонту и не планируете продавать детали для мотоциклов в Интернете. Одни используют CMS интернет-магазина для продажи услуг, а другие обычную контентную (например, WordPress). И вы не знаете, какое решение подойдет лучше именно вам. Не все разработчики сайтов вам смогут корректно помочь в этом вопросе.

Вы принимаете решение сделать сайт, как у одного из конкурентов, и создаете сайт на CMS интернет-магазина. Однако, если вы приходите на SEO-продвижение с подобным сайтом, то вам будут советовать значительно переделать функционал страниц. Ваш основной товар — это услуга. И каждая услуга на сайте должна быть представлена соответствующе: в виде лендинга с подробным описанием, конверсионными элементами по тексту и фотографиями. Подобное можно, но довольно сложно реализовать на движке интернет-магазина. В итоге, вы станете перед выбором: либо вносить серьезные правки в функционал магазина, чтобы заставить товарную карточку выглядеть, как лендинг услуг, либо переделать полностью сайт, сменив CMS систему. И не известно что из этого будет дешевле. А ведь данной проблемы можно было избежать.

Проблемы в структуре и меню

Проблемы в логическом построении категорий и подкатегорий сайта, снижение юзабилити, неправильный дизайн на основе уже допущенных ошибок создают критическую ситуацию, исправление которой будет долго и дорого. SEO-аудит поможет сэкономить.

Разработка правильной структуры и меню на основе подобранного широкого семантического ядра и наработок ТОПовых конкурентов, даст хороший толчок к продвижению.

Вы — владелец студии дизайна интерьеров и хотите разработать самый лучший сайт в вашей тематике. Исходя из заказываемых услуг и анализа конкурентов, вы понимаете, что вам в меню нужно всего 10 пунктов. Разрабатывается дизайн под них с минималистичным меню типа «сэндвич».

Сайт готов, и вы решаете идти на SEO-продвижение. На этой стадии выясняется, что вам нужно расширить количество оказываемых услуг до 15, чтобы создать страницы под все запросы/потребности пользователя. Однако, в вашем дизайне меню под эти дополнительные страницы место не предусмотрено.

В результате приходиться менять частично дизайн и переверстывать блоки на страницах, чтобы вместить все необходимое, что требует дополнительных денег. Или же размещать часть ссылок на страницы услуг в подвале, где довольно большая доля ваших клиентов этого вообще не увидит.

На сайтах услуг все услуги вмещаются в меню, поэтому для мобильных пользователей просмотр таких ресурсов на смартфонах и планшетах не создает трудностей. Если меню правильно разработано, безусловно.

С интернет-магазинами все намного сложнее, так как меню состоит из основных разделов. Но пользователи ищут товары по индивидуальным запросам. Например, в тематике посуды вместо «купить сковородку» вводится запрос «купить сковородку с антипригарным покрытием». С точки зрения СЕО необходимы посадочные страницы под эти запросы, которые специальным образом сортируются с помощью фильтров товаров. А это уже отдельный функционал на сайте, который надо разрабатывать со специальным алгоритмом работы. В таком случае SEO-специалист определяет сколько и какие фильтры необходимы, как они должны работать (вплоть до описания алгоритма работы фильтра), какие страницы генерировать, чтобы перекрыть большую часть запросов от потенциальных клиентов, и как на этих страницах будут стоять ссылки на сайте.

Вы — владелец интернет-магазина бытовой техники. Вы самостоятельно разработали структуру сайта и уже получили готовый сайт. Однако пользователям работать с сайтом неудобно и у вас высокий процент уходящих с сайта пользователей. Вы теряете деньги.

Вы обращаетесь к SEO и юзабилити специалистам для исправления данной проблемы. В результате анализа выясняется, что ее причина в неправильно разработанной структуре сайта: не хватает полезных для пользователя страниц, часть страниц располагаются в иных категориях и много страниц дублируются по содержанию. Вам рекомендуют внести правки на сайт, но при этом вам нужно поправить меню, настроить переадресацию страниц, перераспределить товары по новым страницам, разработать специальный фильтр товаров, создать новые страницы фильтра специально для SEO и даже внести дополнительные характеристики в тысячи карточек товаров. А все это время и деньги.

Результат: структура и меню, заточенные под целевую аудиторию, есть все необходимые для продвижения страницы, сайт удобен для использования.

Проблемы с функционалом сайта

Ошибки в неправильно выбранном функционале сайта или недостающий функционал приводят к некорректной реализации страниц, увеличению процента отказов и даже снижению конверсии. Клиенту неудобно или непонятно как сделать целевое действие из-за отсутствия необходимого функционала, пользователю недостаточно функционала, чтобы комфортно себя чувствовать на вашем сайте. А SEO специалист из-за недостатка функционала не может закрыть часть потребностей пользователей. Все это приводит к негативу и потере клиентов. SEO-аудит исключит подобные проблемы.

На основе требований к максимальному удобству целевой аудитории и правил для повышения конверсии/лидогенерации формируются рекомендации для основных страниц и разработки функционала к ним. Если это сайт услуг, то функционал полностью ориентирован на совершение целевого действия пользователем, а именно заказать услугу. Например:

  • возможность создания посадочных страниц в виде полноценных лендингов с множеством контентных блоков и качественной версткой;
  • возможность добавления множества конверсионных форм на странице;
  • возможность создания блоков галерей с работами прямо на посадочных страницах услуг, блоков с ценами,
  • создание калькулятора услуг,
  • создание блога и многое другое.

Вы — владелец стоматологической клиники и решаете разработать сайт для рекламы услуг клиники. Вам программисты разработали стандартный сайт. Обычно, на подобных сайтах делают стандартные текстовые страницы, где текстовый контент предполагается размещать не для пользователей, а для поисковика в виде простыни текста. Типа такого:

Максимум что вы тут сможете самостоятельно сделать через админку — это написать подзаголовки, выделение жирным и прикрепить картинки к тексту.

Однако страница услуг — это продающая страница сайта. И она должна иметь соответствующий вид, склонять посетителя к действию, приводя весомые аргументы, быть полезной и удобной для прочтения. Например, вот такой (фрагмент страницы):

Но, к сожалению, на стандартных текстовых страницах без привлечения профессиональных верстальщиков подобное реализовать практически невозможно. А это тянет за собой дополнительный функционал при доработках.

Но особенности функционала  присущи не только сайту услуг. Если это интернет-магазин, то в нем должен быть полный функционал для размещения необходимой информации и фильтрации, а именно:

  • модули для создания тегов, фильтров, региональных страниц, модификаций товаров, необходимых для SEO,
  • модули размещения текстов, технических характеристик, видео, фотогалереи товара, отзывов и выбора цвета прямо на карточке товара,
  • модуль блога,
  • калькуляторы товара, если нужно, и прочий специальный функционал.

Вы — владелец интернет-магазина чехлов для мобильных телефонов. Вы разработали огромную линейку рисунков на чехлах и у вас на каждой странице категории по каждой модели телефона в среднем располагается по 500-600 товаров. Естественно, подобное создает множество страниц пагинации, которые пользователи попросту не пролистывают в поисках нужного рисунка и уходят с сайта.

А данную проблему может решить именно специальный модуль фильтрации. Он с одной стороны поможет пользователям быстро найти искомое. С другой — создаст специальные страницы под SEO, чтобы привлечь дополнительный низкочастотный трафик по запросам «чехол с пайетками», «чехол с единорогом». Задачей SEO-специалиста будет описать работу данного функционала для того, чтобы его добавили на сайт. Вопрос только в том, на каком этапе это будет: еще на старте, когда проект только проектируется и программисты будут учитывать многое при разработке, или на этапе уже готового проекта, когда нужно делать надстройку над имеющимся функционалом, когда функционал сайта может оказаться несовместим друг с другом.

Для владельцев порталов и контентных проектов тоже немаловажен данный этап, так как современные пользователи уже искушены качественными страницами и удобным функционалом. И нужно будет разрабатывать соответствующий функционал, чтобы презентовать контент сайта по высшему разряду, а не в виде скучных и бесполезных SEO простыней. Функционал должен дать возможность создания автоматического умного SEO-тегирования и многое другое. При этом функционал подобных ресурсов может быть абсолютно различный. Он зависит от особенностей проекта, его тематики, потребностей целевой аудитории. При проведении СЕО-аудита все эти нюансы учитываются и вносятся рекомендации по разработке необходимого функционала, наиболее подходящего к определенному виду проекта.

Результат: на сайте есть весь необходимый функционал для реализации страниц под основные потребности целевой аудитории и семантику, им удобно пользоваться и он презентует ваш бизнес корректно. Это огромный плюс для вашего сайта, так как повышается вероятность выполненного действия, приводящего к повышению конверсии.

Проблемы в технических SEO требованиях к сайту

Различные ошибки в СЕО-оптимизации сайта приводят к критичным последствиям, которые одновременно негативно воздействуют и на удобство пользователя, и на поисковую систему, которая может неправильно читать страницы сайта или зафильтровать сайт из-за мусорных страниц. При проведении SEO-аудита вносятся подробные рекомендации относительно требований и оптимизации сайта.

Составляются рекомендации относительно требований, необходимых для правильного ранжирования сайта и его дальнейшего продвижения. В частности, указываются требования относительно дублей на сайте, скорости его загрузки, работе языковых версий, мобильной версии сайта, если таковая создается, ЧПУ для исключения вероятности неразберихи в URL на кириллице и латинице. Прорабатываются все нюансы, важные для СЕО. На основе разработанной специалистом информации, разработчики создают сайт без ошибок, влияющих на эффективность продвижение. Что немаловажно, они не разрабатывают изначально страницы, которые по мнению поисковых систем считаются мусорными только лишь потому, что подобное есть у конкурентов. Следовательно, в дальнейшем их не нужно будет скрывать от поисковых систем или вообще выпиливать с сайта за отдельную плату.

Вы — главный врач клиники и далеки от SEO и разработки сайтов. Для своей клиники вы заказываете сайт у программиста-фрилансера и принимаете, в виду своих знаний, сайт лишь по визуальному оформлению. Собственно, подобное делает множество заказчиков сайтов, которые незнакомы с разработкой. Однако вам не повезло и, несмотря на эстетическую красоту, сайт очень долго загружается (более 10 секунд идет загрузка страницы и из них 6 секунд — это время отклика сервера). В итоге большая доля пользователей так и не дожидается загрузки страницы, покинув сайт. Для SEO продвижения показатель скорости загрузки страницы является критичным. И в итоге вам рекомендуют вносить правки.

В результате исправлений выясняется, что программист добавил очень много модулей на сайт, которые мешают друг другу и повредил движок сайта. Для того, чтобы повысить скорость загрузки, нужно внести множество правок в код.

Обычно такие работы тарифицируются программистами почасово и при серьезных правках работы могут быть довольно дорогими. В принципе, подобного можно было избежать, изначально поставив требования по скорости загрузки программисту и тем самым заставив его изначально следить за этим показателем. И вы бы просто не приняли у него работу без выполнения данного пункта.

Результат: сайт без технических ошибок и готов к продвижению уже на старте. А это существенная экономия ваших денег, так как в дальнейшем не нужно вкладываться в доработки, вызывающие непредвиденные растраты.